广告行业真实行情

来自:未知|添加:网站管理员|时间:2019-09-20
十年之前,叔叔未曾想到,会在广告这个酱缸里浸淫10年。作为三线城市小文案,回首来时路,竟有些发怵。人之生病,屁话也多,索性写下来,希翼望着药针不断,可以嬉皮笑脸面对

十年之前,叔叔未曾想到,会在广告这个酱缸里浸淫10年。作为三线城市小文案,回首来时路,竟有些发怵。人之生病,屁话也多,索性写下来,希翼望着药针不断,可以嬉皮笑脸面对生活的难。

以下文字皆由叔叔所看所听所感所得,少不了盲人摸象,管中窥豹之嫌。不喜勿喷,得罪之处,有种来打我啊。

感谢梁静茹给我《勇气》!

 

NO1、【将才与老兵】

据说DT是第一家进入中国大陆的外资广告公司,之后才是风骚独领的O记。随着这些国际广告公司的相继进入,带来了第一批国际广告人。他们像发现新大陆一样贪婪地打量这块刚刚打开大门的土地,他们来自新加坡、台湾、香港、甚至欧美。他们中的代表人物是被誉为广告界四大恐龙的S、贱S、L和M。

除了S坚守台湾,其余三位大佬成了广告“北漂”。与他们同时漂来的是广告行业崭新的装逼样板。

没有哪个行业像广告一样会有如此多的头衔。CD/CW/CCD/AE不胜枚举。乍看之下都是斜杠青年,脱下外套,无非就是一群写文字的、工头、跑业务的。菜品不变,换个花样,让客户感觉身在北五环,心在第五大道。用户体验更好,价格当然更高。

我相信“模型”这个词第一次进入到客户耳朵时,大多数人是懵逼的。国际广告公司惯用的伎俩就是让你懵逼。O记品牌管家,DT品牌蜂窝等持续洗刷客户的眼睛,更新客户的认知。曾经一段时间,模型很受追捧。运筹帷幄欲战先胜,这是忽悠者的心灵鸡汤,成功学的肆意妄想。枪是一样枪,有人端在胸膛冲锋陷阵,有人别在裤裆JB冰凉。久而久之,客户渐渐懂得,模型不是包治百病,更不是一吹到底。

 

大佬深知,装逼要有格调。大佬的格调在于格局。

在DV都还没普及,动不动就胶片的年代,他们能找到不错的港澳台制作班底,确实拍出了许多当时让人眼前一亮的作品。“人头马一开,好事自然来”这等佳句是会千古流芳的。“心有多大,舞台就有多大”着实也感动了叔叔一把。无论是策略还是执行,他们贡献了许多好故事,也造成了一些事故。

传说一位大佬装逼过头,被土豪客户在夜总会当场爆头。

广告有风险,入行需谨慎。

 

多年前,又一位广告大佬仰天疾呼:为什么xx代表里没有一个是搞广告的?

当时听起来振聋发聩,现在想起只觉幼稚可笑。

为什么xx代表里要有搞广告的?

如果说企业是端坐太师椅的黑帮老大,他左护法也许是现金流、生产线,右护法也许是渠道、人才。依次排辈,广告,只有在他解决上述问题,心情放飞后抱起的那个姑娘。

爽时千般好,不爽万般改。正房的操劳,小三的地位,这就是为什么广告人要吐糟甲方罄竹难书的原罪。

 

幸会幸会久仰久仰难得难得。男宾两位欢迎光临。

改不掉这幅嘴脸,广告只能被搞。

 

不想逆袭转正的小三不是好小三。四大恐龙举起大旗,拉上港澳台好兄弟,张罗了LX广告奖。他们深知一流的装逼就是给别人点赞点到手残之时,闪光自己更牛逼。当一尊尊水晶玻璃从他们手中递到年轻人手中的时候,他们完成从公司大佬到行业大佬的升级。

办论坛,走红毯,这是他们最风光的时代。

 

旗子太大,四人太少。L大师伸着脑袋挤向舞台中央。

L大师曾经为某国际运动品牌创作的“RUN”系列海报,惊得那时刚入行的叔叔一愣一愣的。真想每天给他点三炷香,以求灵魂附体,创意飞升。

多年后,叔叔在另一个叔叔的公众号上才发现此套作品是飞机稿。

广告行业的黑历史,不会比娱乐圈少。

今天,他们坐在主席台上,严打飞机稿的言辞,很像他们当年打飞机的样子。时间会记录一切,哪怕飞机入库,封手藏刀。

 

隔着海,十年前有个女人开创了一番新风气。

她以一系列意识流文案获奖无数。她的广告作品被誉为“艺术品”。她的风格被称为“后现代”、“解构主义”。她“梦吟式”时尚见解集结成书,开宗立派。

她与客户惺惺相惜、双宿双飞、名利双全。

童话总是骗人的。

她服务的客户破产倒闭关门歇菜。

又一则八点档“广告小三”被市场实力打脸的民生新闻。

 

广告不是万金油,更不是还魂丹。广告是一种合适的策略,及符合策略的创意、执行。有理论有依据有同感,同理心是广告最大的想象力。无节制的策马奔腾只会草泥马无数。

 

她后来也漂向了北。几天前偶然看见她为“男人的衣柜”创作的年度大片。一如既往地时尚、格调和不知所云。人很难改变自己,哪怕找不着北。

 

以四大恐龙为首的第一批国际广告人,他们都是统领一方的将才,开疆辟土。

他们让国际化的广告模式、运营流程和管理方法在内地落地生根。

他们让策略、创意、执行有了新的可能。

他们让许多广告人有了荣誉的追求,哪怕只是阅后即焚的飞机稿。

他们让许多企业相信,品牌是可以带来资产的。

他们让年轻人有了崭露头角的舞台,聚光灯下,前程无数。

 

相比“将才”,叔叔更视他们为“老兵”。

想做成上述事情中的一件,都需要事无巨细亲力亲为,且持之以恒。

他们做到了。

哪怕阳光斑驳中藏着阴影,瑕不掩瑜。

他们做到了。

S因病离世。

贱S回家养老。

L继续“大佬”生涯

M退休后,自主创业。

将才易陨,老兵永存。

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